对于大西洋彼岸的观众来说，HBO原创的《白莲花》（the White Lotus）在停播两年之后，于上周在天空电视台（Sky）开播了第三季，这是一部情节丰富的电视剧，沉迷于对超级富豪的黑色喜剧讽刺。

对于在Max上观看该剧的美国消费者来说，这就是一切，同时也是一个窗口，让他们了解一部高端电视剧如何以大片中常见的方式利用知名品牌的营销预算。

凭借其广泛的品牌合作和多类别的商品交易，它从现成的电视赞助转变为精心策划的沉浸式合作伙伴关系。

这部迈克·怀特（Mike White）获得艾美奖的新剧，美国运通（American Express）加入了这部剧，除了围绕这部剧的广告，还有一系列特别制作的内容，包括在Max上播出的幕后花语，以及在社交频道和HBO的节目页面上播出的花语。视频包括演员访谈、剪辑和对主要人物背景故事的深入挖掘。

谷歌是另一个重要赞助商，它为Max的观众提供了一个八集的迷你剧，展示了其Pixel手机上的双子座人工智能助手是如何为全球旅行者服务的。它由《白莲花》官方播客的主持人埃文·罗斯·卡茨（Evan Ross Katz）主持，这是另一个营销机会，他和第三季的演员、Z世代的磁石尼古拉斯·杜威内（Nicholas Duvernay）一起出席。

美国运通的赞助从屏幕上延伸到现实生活中，该公司举办了一系列持卡人活动和促销活动。

【《白莲花》影评：第三季已经到了让人难以忍受的程度。】

其中包括为其高端客户提供在加州和泰国（第三季的地点）以白莲花为主题的健康疗养场所。美国运通旅游（Amex travel）旗下有泰国、夏威夷和西西里岛（向第一和第二系列致敬）的旅游指南。

这些疗养场所都在四季酒店。

它的毛伊岛酒店是第一季中虚构的白莲花度假胜地的背景，在那里拍摄了新冠肺炎。第二季的取景地是西西里岛陶尔米纳的圣多梅尼科四季酒店（Four Seasons San Domenico Palace），而新一季的取景地点主要是苏梅岛壮观奢华的四季酒店。

这对酒店品牌的影响立竿见影，该连锁酒店报告其夏威夷度假村网站的访问量增加了425%，对于那些只能幻想旅行的被封锁的观众来说，这是一个可以理解的反应。

到了第二季，白莲花效应真正发挥了作用；这家位于西西里的酒店在拍摄结束后重新开业，六个月前就被订满了，现在它选择的场景知道会发生什么了。为了利用新址带来的热议，芬兰航空已经将其航班服务扩展到了泰国。

四季酒店自己的月度品牌追踪数据显示，71%的受访者是该剧的观众，他们表示打算参观其中一家酒店——尽管这些度假村没有在剧中出现。

当然，讽刺的是，这部剧的核心是讽刺酒店客人，把拥有特权的美国人描绘成大多是大嘴巴的庸人，他们的钱比阶级多，而辛勤工作的当地员工却对招摇的超级富豪不屑一顾。

从第一个场景开始，重复的故事线就预示着一个度假者发生了可怕的事情。

第一季开场是一架飞机上的棺材；在第二季中，一位客人在海里发现了一具尸体，而在上周的不祥场景中，度假村发生了枪声，一具尸体漂浮在水疗中心外的睡莲花丛中。

在经典的公关理论中，它不应该让观众掏出信用卡和预订网站，但它确实做到了。

这家连锁酒店已开始正式与HBO剧集建立合作关系——因此，该酒店不仅有美国运通（American express）支持的健康疗养中心，还在其全球各地的酒店放映，推出主题健康套餐，以及受该剧启发的菜单和鸡尾酒。很难看到系列赛赞助中没有挖掘的方面。

观众在增加。2022年12月播出的第二季大结局在所有平台上吸引了400多万观众，第二季的收视率比第一季高出50%。

当然，只有一小部分观众会入住这些酒店，但这并不意味着他们不能穿t恤——甚至更多。

[白莲效应：谁会把自己和这种令人作呕的颓废联系在一起？]似乎几乎所有人都负担得起。[在新窗中打开]

这一系列以白莲莲为主题的商品通常与大片有关。

HBO直接提供的印有这个虚构度假胜地莲花标志的物品包括蓬松的白色浴袍和拖鞋、手提袋、鸡尾酒杯、运动衫和马克杯。

与HBO签订合作协议的品牌包括Abercrombie & Fitch、Away箱包（前两季中有一些嘉宾带着它，但现在有一个主题系列出售）；帝亚吉欧（Diageo）的Ketel One伏特加、科颜氏（Kiehl’s）的护肤品和Supergoop的防晒乳液系列。

高街时尚零售商H&M将推出以《白莲花》为灵感的25件系列，与该剧的服装设计师亚历克斯·博瓦德合作设计。

“我们在节目中一直有一句小小的口号：对白莲花来说，什么都不为过！”他谈到这个系列时说，该系列的特色是钩针热裤和带有莲花图案和热带色彩的飘逸长衫。

HBO和Max原创营销执行副总裁Pia Barlow解释说：“我们邀请粉丝们超越观看《白莲花》，真正体验它。”“通过与标志性品牌合作，创造独特的体验，我们将把系列中的奢侈延伸到现实生活中，让粉丝们可以沉迷于《白莲花》。”